百度以“直銷”對抗攜程

相信大家都知道，百度曾一味的介入購物和淘寶PK，然而這次他還要介入在線旅游和攜程PK。據(jù)合肥網(wǎng)絡公司小編獲悉：6月24日晚8點，去哪兒網(wǎng)稱已獲得百度3.06億美元注資，也就是百度已成為“去哪兒”第一大股東該消息一出，業(yè)界一片嘩然，一個是國內(nèi)最大的旅游垂直搜索網(wǎng)站，另一個則是最大的國內(nèi)搜索引擎，雙方戰(zhàn)略綁定產(chǎn)生的合力效應不容小覷。

6月25日，去哪兒網(wǎng)總裁莊辰超在接受《中國經(jīng)營報》記者專訪時稱，和百度的合作談了將近一年，有突破性的進展則是在最近兩個月。也曾經(jīng)有機會選擇其他公司或者基金，但是百度和去哪兒能夠形成最大結合與互補。

特別值得一提的是，作為去哪兒現(xiàn)任股東之一的紀源資本管理合伙人符績勛，此前曾經(jīng)主導過對百度的投資，正是他“穿針引線”促成了去哪兒和百度此次合作。盡管去哪兒一再強調，合作后去哪兒網(wǎng)還將獨立運營。但是，以戰(zhàn)略投資人身份介入的百度，以后勢必在重大決策方面發(fā)揮作用。

有業(yè)界預測，目前去哪兒的市值估價約為8億～10億美元，這已經(jīng)遠遠超過在線旅游的第二大公司藝龍。相較2009年底去哪兒第三輪融資時的1億美元估值，更是短短一年間出現(xiàn)數(shù)倍翻番。去哪兒之所以獲得如此關注，和其模式的成長性密不可分。在某種程度上，去哪兒的崛起是對傳統(tǒng)在線旅游攜程模式的另一種圍堵。

一直以來，攜程扮演著“渠道商”的角色，一只手掌控全國近數(shù)十萬會員客戶，另一只手則與全國數(shù)千家酒店、所有的航空公司緊密相連，通過籠絡龐大的會員卡客戶群體向酒店和航空公司獲得更低的折扣，以獲取中間的傭金。一語概之，即“鼠標＋水泥”的模式。

與攜程不同，去哪兒網(wǎng)并不售賣任何旅行產(chǎn)品，它扮演的角色類似于旅行業(yè)的“谷歌”或“百度”，即通過實時搜索技術，對互聯(lián)網(wǎng)上的機票、酒店、度假和簽證等信息進行整合，從而提供及時的旅游產(chǎn)品價格查詢和比較服務。

去哪兒的橫空出世并非一帆風順。成立之初，去哪兒和行業(yè)領頭羊攜程就曾有過兩次對簿公堂的經(jīng)歷。而在近一兩年中，雙方“掐架”更是此起彼伏。不久前，去哪兒高調指責攜程涉及“壟斷酒店價格”，這一度甚至引發(fā)了雙方高管帶隊出馬在微博上的一場口水仗。

百度投資去哪兒會加速中國旅游電子商務產(chǎn)業(yè)的直銷進程，攜程壓力不容小覷。未來怎樣，讓我們拭目以待吧！