Facebook廣告——商業(yè)模式才是關(guān)鍵

Google就是個傳奇，在兩大方面都取得成功：一個是核心搜索產(chǎn)品，另一個是關(guān)鍵廣告商業(yè)模式。在估計Facebook股票價值的時候，一個關(guān)鍵問題就是：Facebook能否在不損害用戶體驗的情況下找到另一種能帶來巨大收入的商業(yè)模式呢？下面跟隨合肥網(wǎng)絡(luò)公司小編去探索其奧秘吧！

回想2000年的時候，Google受到瘋狂追捧，但并未獲得任何收入，那時他們的商業(yè)模式還不確定，后來Overture發(fā)明了關(guān)鍵詞廣告模式，Google便采用相同模式，事實證明，兩家公司都掙得金盆滿缽，很明顯，他們?yōu)閺V告商和用戶都創(chuàng)造了更好的體驗。

而Facebook則依賴陳舊的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式——陳列廣告。雖然Facebook網(wǎng)站流量是Google的兩倍，但收入?yún)s只有Google的1/10，一些人估計，Google的每個頁面訪問的搜索收入是Facebook的100-200倍，差距相當(dāng)大。幸好Facebook在打有效廣告方面有很大空間，可以把廣告放到更多地方，但不幸的是，如果線上線下廣告都只有一個持續(xù)主題，那么只有消費者有購買意圖的時候，廣告效果才會更好，F(xiàn)acebook可以將廣告放在任何一個社區(qū)，還有可能碰巧將一個沒有購買欲望的用戶變得具有購買意向，但也就是碰巧，最終得到的卻是一個亂七八糟的社區(qū)而并非一個有效的廣告社區(qū)。

這種商業(yè)模式靠在用戶中的消息動態(tài)更新支撐，但仍舊需要刺激需求，將沒有購買意圖的用戶轉(zhuǎn)變成具有購買意圖的用戶，最有可能的結(jié)果就是，Facebook利用已有資源——大規(guī)?；钴S用戶，