全屏幕廣告格式或?qū)⑷〈鶥anner廣告

據(jù)合肥網(wǎng)站建設(shè)了解，首個(gè)網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告出現(xiàn)是在1994年10月27日。到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了20年，這20年我們經(jīng)歷了廣告是幾個(gè)階段，web 2.0、社交媒體等改革，但橫幅廣告依然存在。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓用戶有了更多的體驗(yàn)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在移動(dòng)社交應(yīng)用上互動(dòng)或是玩移動(dòng)游戲的時(shí)候，橫幅廣告都被縮小到一個(gè)很小的地方去了。

當(dāng)谷歌曾經(jīng)發(fā)布全屏幕移動(dòng)廣告的時(shí)候，F(xiàn)acebook也開(kāi)始制定全屏幕移動(dòng)戰(zhàn)略。兩大巨頭所占據(jù)了近2/3的市場(chǎng)份額，而專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2015年市場(chǎng)份額還將繼續(xù)增長(zhǎng)。這對(duì)橫幅廣告是一種威脅，全屏幕廣告格式或?qū)⑷〈鷻M幅廣告。

首個(gè)橫幅廣告的出現(xiàn)非常成功，點(diǎn)擊率達(dá)到了40%以上，因?yàn)樗艿搅撕芏嗳说年P(guān)注，當(dāng)時(shí)也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，所以才會(huì)如此轟動(dòng)，而在網(wǎng)絡(luò)廣告上也是可以的。在當(dāng)時(shí)橫幅廣告可以滿足手機(jī)分辨率，直接橫在頁(yè)面上面?，F(xiàn)在的手機(jī)分辨率基本都在已經(jīng)從640 x 480像素轉(zhuǎn)變?yōu)?00 x 600像素了，再加上人的大腦對(duì)圖像進(jìn)行快速處理，所以閱讀文本速度也會(huì)非?？焖?。

手機(jī)上的橫幅廣告的缺點(diǎn)也是很容易發(fā)現(xiàn)的，橫幅廣告在手機(jī)上看是非常小的，這對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)并不能將廣告創(chuàng)意充分發(fā)揮出來(lái)。而從用戶的角度來(lái)說(shuō)，手機(jī)上的橫幅廣告不夠吸引人，有的人還會(huì)將其忽略。因此很多人將手機(jī)橫幅廣告比喻成最懶的桌面廣告，效果就減分了。

谷歌已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)了，業(yè)主也早就知道廣告格式的效果是越大越好，廣告大小直接決定點(diǎn)擊率，廣告越大，點(diǎn)擊率越多。廣告越大，其參與率也會(huì)提升。品牌廣告商們會(huì)更加感興趣，通過(guò)管理所測(cè)量的內(nèi)容，可以了解更多關(guān)于他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

這樣的話，品牌廣告商會(huì)將預(yù)算計(jì)算好，并且會(huì)用最簡(jiǎn)單的信息，使用最吸引人的格式，這就是提升廣告認(rèn)知度的最好辦法。全屏幕廣告格式品牌商在不同的屏幕上可以展示相同的內(nèi)容，如此簡(jiǎn)單的操作就可以完成整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，品牌商們何樂(lè)不為呢。