從《港囧》來(lái)看導(dǎo)演徐崢的互聯(lián)網(wǎng)思維
發(fā)布時(shí)間：2015/09/29
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互聯(lián)網(wǎng)思維的真正意義在于營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品本質(zhì)要匹配，但是《港囧》這次雖然營(yíng)銷(xiāo)做的很到位，產(chǎn)品內(nèi)容或者產(chǎn)品本質(zhì)卻做的不夠好。
自從導(dǎo)演徐崢做出要拍攝《港囧》的消息一出來(lái)，就受到了很大的關(guān)注，這與他前期的喜劇作品《泰囧》《心花路放》等是分不開(kāi)的。自從《港囧》在2015年9月26號(hào)上映，首日票房就達(dá)2億，三天就已經(jīng)有6.8億，可以說(shuō)是中國(guó)電影票房史上的新紀(jì)錄。但是雖然票房成績(jī)很好，卻依然有看好和不看好兩種聲音的存在，但是，從業(yè)內(nèi)人士對(duì)《港囧》的結(jié)果導(dǎo)向進(jìn)行分析后的結(jié)果來(lái)看，徐崢即使不能做好導(dǎo)演這一工作，卻依然成功的做好了產(chǎn)品經(jīng)理。
下面小編就從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)談。從各大網(wǎng)站的電影對(duì)《港囧》的評(píng)分來(lái)看，雖然《港囧》票房很高，但是評(píng)分卻并不高，這自然是前期營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果，不過(guò)不得不說(shuō)，徐崢作為一名電影產(chǎn)品經(jīng)理做得很成功。合肥網(wǎng)站建設(shè)的小編就來(lái)為大家簡(jiǎn)單的分析一下。
他首先就抓住了觀(guān)眾對(duì)這個(gè)時(shí)代情懷的需求。電影中香港影片的經(jīng)典片段以及影視金曲，青春、夢(mèng)想、愛(ài)情，他會(huì)讓大眾覺(jué)得這個(gè)電影是有內(nèi)容可看的。
其次就是借助互聯(lián)網(wǎng)思維的推介方式，比如說(shuō)大數(shù)據(jù)、檔期、微信群、微博話(huà)題制造等等。
最后就是《港囧》的用戶(hù)定位以及明星效應(yīng)。看過(guò)這部影片的用戶(hù)肯定都知曉，青春校園所針對(duì)的80、90后消費(fèi)群體，張愛(ài)玲所曾講述的紅白玫瑰，無(wú)論是對(duì)哪一組消費(fèi)群體都有足夠的吸引力。趙薇、包貝爾、杜鵑以及香港幾大黃金配角的加盟更是增色不少，成功的吊足觀(guān)眾胃口。
但是從產(chǎn)品內(nèi)容上看，雖然勉強(qiáng)及格，確實(shí)在稱(chēng)不上優(yōu)秀。在這部影片中，徐崢?biāo)胍獋鬟_(dá)的東西太多，所以卻適得其反，沒(méi)有讓人滿(mǎn)意。有觀(guān)眾認(rèn)為情懷不夠動(dòng)情過(guò)于理想化，演員沒(méi)有跳出自身明星氣質(zhì)，不夠出彩。用戶(hù)雖然需要迎合但是也要恰到好處才行，總的來(lái)說(shuō)就是，《港囧》這部影片所沉淀下來(lái)給人思考的東西太少，讓用戶(hù)很是失望。
