深度解讀網(wǎng)購在美國為什么達不到中國的規(guī)模

今天是感恩節(jié)，每年11月的第四個星期四，這個由美國人民獨創(chuàng)的一個古老的節(jié)日，也是美國人合家歡聚的節(jié)日。在感恩節(jié)之后的第一個星期一，美國推出感恩節(jié)購物季“網(wǎng)購星期一”，預計交易額為18億美元，這只有中國雙11的交易額的三分之一左右。同樣是購物狂歡節(jié)，同樣是電子商務，為什么中美兩國會有這么大的差距呢？合肥網(wǎng)絡公司帶你來深度解讀下。

感恩節(jié)是每年11月的最后一個星期四，第二天，也就是11月最后一個星期五，是美國人大采購的第一天，美國的很多商場都會推出大量的打折和優(yōu)惠，拉開年底采購狂潮的序幕。所以人們在感恩節(jié)周末去商店里采購之后，周一再去網(wǎng)上繼續(xù)采購，所以“網(wǎng)購星期一”是線下采購的補充，不是購物的主力。

而且美國的購物季不是只有一天，從感恩節(jié)開始一直到圣誕節(jié)持續(xù)一個月左右，整個月都會有促銷活動。但在中國，雖然也有五一、十一、中秋等節(jié)日，但打折力度遠不如“雙11”，從這點看，美國的“網(wǎng)購星期一”的力度不如中國的“雙11”影響大。

合肥兒童攝影從零售格局來看，中國的零售市場高度分散，傳統(tǒng)零售商不夠強大，歐美等過傳統(tǒng)零售商已經(jīng)形成了高度壟斷，覆蓋面廣。中國的前100名零售商僅占11%，而美國的前50名零售商的市場份額占總和的48%，這就給中國電子商務的發(fā)展提供了空子。由于電子商務大幅度減少了中間環(huán)節(jié)，加強了信息整合，所以在中國得到了迅速的發(fā)展。

2012年麥肯錫研究顯示，去年中國在線交易額為1900億-2100億美元，美國的交易額為2200億-2300億美元，雖然兩者差距不大，但美國的增長速度為15%，但中國的增長速度卻高達66.5%。或許今年中國的交易額已經(jīng)超出了美國的在線交易額。