亞馬遜開設線下實體書店
發(fā)布時間：2015/11/04
字體：大中小摘要：亞馬遜開設線下實體書店,亞馬遜,電子書,實體書店,Kindle,Amazon Books,紙質(zhì),11月3日，亞馬遜的第一家實體書店開始營業(yè)。亞馬遜的這番舉動實在是有趣，畢竟亞馬遜本身就是一家逼死實體書店的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但是現(xiàn)在它卻站在了自己的對立面。亞馬遜為何要開這家實體書店？動機是什么？
11月3日，亞馬遜的第一家實體書店開始營業(yè)。亞馬遜的這番舉動實在是有趣，畢竟亞馬遜本身就是一家逼死實體書店的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但是現(xiàn)在它卻站在了自己的對立面。亞馬遜為何要開這家實體書店？動機是什么？
首先、實體書店將會成為硬件產(chǎn)品的主要銷售渠道。除了作為電商巨頭，亞馬遜旗下還擁有Kindle、Fire TV、Echo、Fire Tablet等硬件產(chǎn)品。相較于通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行銷售，消費者在消費硬件產(chǎn)品等高卷入度商品時，肯定希望能有更多的試用過程，因此線下渠道是不容忽視的環(huán)節(jié)。但如果使用非自身控制的線下渠道，在對硬件產(chǎn)品進行銷售和推廣時必然遇到諸多不確定性帶來的麻煩，因此通過Amazon Books渠道進行硬件產(chǎn)品的銷售，并使顧客能在門店內(nèi)得到經(jīng)過培訓的亞馬遜專業(yè)人員的答疑解惑是一個不錯的辦法。
其次、出版業(yè)的復興讓亞馬遜早作打算。在可預見的將來，電子書取代紙質(zhì)書的可能性越來越小，根據(jù)一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國紙質(zhì)書銷量在2014年增長了2%，全球10個區(qū)域市場中5個市場的紙質(zhì)書銷量同比上升。如果電子書成為書籍未來的主要形式，那么線上書店毫無爭議的將成為最具競爭力的渠道。但如今，伴隨傳統(tǒng)出版業(yè)的重新振作，相當部分消費者購買紙質(zhì)書的習慣將會延續(xù)，那就是去到實體店更真實地翻閱，最終進行購買。況且，亞馬遜承諾線上線下同價，當吸引消費者線上購買的價格優(yōu)勢不再存在時，線下書店作為重要選項也將被消費者考慮。
最后、給消費者好的用戶體驗，從而更深層次的推廣發(fā)展亞馬遜文化。這是一個非常重要的原因，從某種意義上，線下書店乃至實體商業(yè)已不再扮演簡單的“商品搬運工”的角色，它們已經(jīng)逐漸成為了生活方式。無論是臺灣的誠品書店，還是大陸的方所，這些成功書店的背后是因為它們都成為了一種文化符號。人們逛書店的過程本身除了購買以外，還在享受一種購買的過程。這與在線上目的明確的購買行為不同，線下有著更多的隨機購買，消費者也享受這段過程。當亞馬遜將自身的互聯(lián)網(wǎng)元素植入線下門店，消費者就能通過體驗更深入地了解亞馬遜文化，這使得企業(yè)和消費者之間有了更為直接和有效的接觸渠道，而這種接觸本身為業(yè)務的延伸和發(fā)展提供了更多想象的空間。
亞馬遜實體書店負責人表示，以后會有更多的亞馬遜實體書店，他們也將會找到一種復制的模式將實體書店推廣出去，從某種程度上而言，這也算是亞馬遜的一種新的思路。合肥網(wǎng)站制作公司以為，縱然亞馬遜這番舉動可能會帶來一定的風險，但是這本身就是一種有趣和酷的事情不是嘛！
